Peugeot en Havas zeggen sorry

Het doek valt over DE succescampagne van het Autosalon 2017

Woensdag 1 februari 2017 — Tijdens het Autosalon deden alle merken hun uiterste best om u hun interessantste deals voor te stellen. Maar bij Peugeot zagen ze het iets groter: zij stelden niet zomaar een nieuwe promotie voor, maar wel een heel nieuw SUV-gamma. Met de komst van de 2008, de 3008 en binnenkort de 5008 wilde Peugeot daarom sorry zeggen aan iedereen die niet kon wachten op het Autosalon en zijn wagen bij een ander merk kocht. 

De ‘Sorry’-campagne heeft als doel om de merkvoorkeur te verbeteren, en is gebaseerd op de volgende insights:

1/ Niets zo verschrikkelijk als een nieuwe wagen kopen, om dan te ontdekken dat er een mooier model aankomt met meer technologische hoogstandjes.

2/ Bij het kopen van een nieuwe wagen wordt eerst naar het model gezocht, om pas later naar de voorwaarden te kijken.

Op basis van deze insights ontwikkelde Havas een campagne waarin Peugeot niet enkel sorry zegt, maar ook – en vooral- haar nieuwe wagens en technologieën voorstelt. Een echte leadercampagne die online en offline vertaald werd met een premium tonaliteit en duidelijk de heropleving van het merk in de verf zette.