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HAVAS ET PEUGEOT DEMANDENT PARDON

Le voile se lève sur la campagne à succès du Salon de l'auto 2017

Pendant le Salon de l’Auto, toutes les marques étaient de sortie pour présenter leurs plus belles conditions. Chez Peugeot, plus qu’une nouvelle promotion, c’est une toute nouvelle gamme qui était à l'honneur de ce salon. Avec la 2008, 3008 et prochainement 5008, Peugeot demande pardon à tous ceux et celles qui n’ont pas su attendre les conditions Salon et ont déjà acheté leur nouvelle voiture ailleurs. 

Une stratégie qui vise à renforcer la préférence de marque en s’appuyant sur deux insights:

1/ Quand on vient d’acheter une nouvelle voiture, c’est assez cruel de découvrir qu’un nouveau modèle bien plus beau et bien plus technologique vient de sortir.

2/ Quand on cherche une nouvelle voiture, on cherche d’abord une voiture et on s’intéresse seulement ensuite à ses conditions.

Ce concept, Havas l'exploite à travers une campagne dans laquelle Peugeot présente ses excuses mais aussi et surtout ses nouveaux produits et ses nouvelles technologies à tous ceux et celles qui ont déjà acheté leur nouvelle voiture ailleurs avant le Salon de l'auto. Une véritable campagne de leader déclinée On et Off et associée à une tonalité premium qui souligne clairement le renouveau de la marque.

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Barbara Malengreaux Press officer, Havas Brussels
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