HAVAS ET PEUGEOT DEMANDENT PARDON

Le voile se lève sur la campagne à succès du Salon de l'auto 2017

Mercredi 1 février 2017 — Pendant le Salon de l’Auto, toutes les marques étaient de sortie pour présenter leurs plus belles conditions. Chez Peugeot, plus qu’une nouvelle promotion, c’est une toute nouvelle gamme qui était à l'honneur de ce salon. Avec la 2008, 3008 et prochainement 5008, Peugeot demande pardon à tous ceux et celles qui n’ont pas su attendre les conditions Salon et ont déjà acheté leur nouvelle voiture ailleurs. 

Une stratégie qui vise à renforcer la préférence de marque en s’appuyant sur deux insights:

1/ Quand on vient d’acheter une nouvelle voiture, c’est assez cruel de découvrir qu’un nouveau modèle bien plus beau et bien plus technologique vient de sortir.

2/ Quand on cherche une nouvelle voiture, on cherche d’abord une voiture et on s’intéresse seulement ensuite à ses conditions.

Ce concept, Havas l'exploite à travers une campagne dans laquelle Peugeot présente ses excuses mais aussi et surtout ses nouveaux produits et ses nouvelles technologies à tous ceux et celles qui ont déjà acheté leur nouvelle voiture ailleurs avant le Salon de l'auto. Une véritable campagne de leader déclinée On et Off et associée à une tonalité premium qui souligne clairement le renouveau de la marque.